En raison de la saturation publicitaire que nous supportons chaque jour, les entreprises doivent briser les schémas et surprendre leur cible pour se démarquer de la concurrence et se positionner.
Il est curieux que l’une des professions les plus créatives par excellence, l’architecture, ne transpose pas cette créativité dans le domaine publicitaire. Les années de prospérité qu’a traversées le secteur immobilier en Espagne ont fait « se relâcher » les efforts des professionnels de ce secteur en matière de publicité et de marketing, car il n’était pas nécessaire de trop d’efforts pour obtenir de nouveaux clients, et la situation actuelle, en outre, a fait considérablement réduire ces budgets dans les entreprises.
Klicstudio, cependant, a une vision rénovatrice. « En période de crise, il faut aiguiser l’ingéniosité et investir davantage dans la publicité. En règle générale, les architectes ou les cabinets d’architecture ne font pas de publicité ou, s’ils en font, elle est dirigée vers d’autres architectes ! Il s’agit de sortir dans la rue et de chercher des clients, ou au moins de se faire connaître, de dire : Nous sommes là ! Nous pouvons vous aider ! Et si en plus nous pouvons le faire de manière originale et amusante, c’est encore mieux », commente Goñi, fondateur de Klicstudio.
C’est pourquoi le cabinet a opté pour une campagne de « marketing de guérilla », caractérisée par le faible coût, la créativité, l’utilisation de la psychologie et la surprise des usagers dans leurs habitudes quotidiennes. « Nous cherchions quelque chose d’impactant, qui attire l’attention, qui ne soit pas habituel, du moins dans notre secteur, et qui soit à la portée de tous », expliquait à nouveau Goñi.
Les consommateurs sont de plus en plus immunisés contre les messages publicitaires, surtout traditionnels, c’est pourquoi il faut orienter les ressources et consacrer un effort supplémentaire à l’innovation et à la créativité.
Málaga est encore vierge en ce qui concerne ce type d’actions. Espérons que ce soit le premier pas vers une innovation en communication dans la ville avec laquelle, en plus, nous nous amusions un peu !
